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營銷新視界

2021-5-25 16:54| 查看: 34765| 評論: 0

摘要: 01互動新玩法 麥當勞的新“丸”法 造型也能當飯吃?是的!近日,麥當勞為其新品“大丸子漢堡”推出了“以丸換丸”的互動活動:消費者只要扎“丸子頭”進店,并在麥當勞點餐小程序下單隨心配1+1套餐,即可獲券換得兩顆 ...

01互動新玩法

麥當勞的新“丸”法

造型也能當飯吃?是的!近日,麥當勞為其新品“大丸子漢堡”推出了“以丸換丸”的互動活動:消費者只要扎“丸子頭”進店,并在麥當勞點餐小程序下單隨心配1+1套餐,即可獲券換得兩顆免費肉丸子。
麥當勞精心邀請了具有“丸子頭”招牌造型的新生代藝人辣目洋子作為該活動的代言人,并發布了頗具搞怪風格的“活動教程”。活動一經發起,就在線上以及門店吸引了大量粉絲參與,網友們紛紛曬出自己創意百出的“丸子頭”照片及視頻,相關微博話題閱讀量迅速破億。
麥當勞巧用新品肉丸子和“丸子頭”的造型梗,精準地洞察到當下年輕人自信滿滿、喜歡“凹凸造型”的心理特點,通過簡單易操作又極富趣味性的營銷內容和消費者玩在一起,不僅讓新品迅速提升曝光率,更借助消費者熱愛分享的網絡習慣,讓取悅、傳播、互動參與過程一氣呵成,有效地聚攏了年輕圈層,成功將營銷活動轉化為以產品為核心的熱點話題。
   By  夏?璐

02品牌新風尚
菜鳥驛站“翻書越嶺”計劃,
讓孩子見到更大的世界

“思想決定行為,行為決定習慣”,培養思想廣度和深度的最好途徑莫過于讀書。但對大山的孩子來說,匱乏的圖書資源無法滿足獲取知識的渴望。為此,菜鳥驛站聯合單向空間發起“翻書越嶺”計劃,號召大家募捐閑置書籍,讓山區的孩子見到更大的世界。
線下基于“取包裹”場景,在菜鳥驛站門口設置宣傳展板和捐書區域,吸引人們的關注和興趣;線上通過自媒體轉發宣傳片、海報,提高信息的傳播廣度,讓更多人將所需書目寄送到指定地點。海報文案也十分巧妙和走心,“她不應該只追趕牛羊,她還可以做一個《追風箏的人》”“他不應該只是村里的兔崽子,他還可以是人們的《小王子》”……配以孩子們“翻書”的照片,從而呼應該計劃的主旨“他們翻開一本書,就越過了一片嶺”。雖然是常規的營銷傳播手段,但加上富有善意和創意的內容,就顯得簡單而又有力。
事實上,此次計劃是菜鳥驛站“物流公益”的再次行動,但它成功地讓社會關注到山區孩子的“精神世界”問題,也通過企業社會責任給品牌價值帶來了積極提升。
By  龍亮海

03全球新榜樣

孟買交警局:
“寧靜”以致遠

孟買作為印度第一大港口城市,承載了2000多萬的人口容量,城市內部大量的人口流動亦加劇了交通管控的難度。交通擁堵帶來的是城市噪聲污染問題——糟糕的交通環境讓鳴笛從一種行車警示升級成了司機的情緒發泄。
為擺脫“鳴笛之都”的稱號,孟買交警局在城市主要路口的交通信號燈上裝置了分貝測量儀,一旦現場音量超過85分貝,90秒的信號燈會再度重新倒計時。這意味著司機們鳴笛越多,在路口等待的時間就越長。隨著紅燈一次一次的復位,司機們從暴躁、憤怒到逐漸冷靜,并最終開始反思自己頻繁鳴笛的行為。警方還同時在附近電子屏上投放噪聲污染危害的視頻,向司機們開展現場教育。最終所有車主形成默契,不再隨意鳴笛,而是統一安靜地在路口等待,還城市一片清靜。
孟買交警局這場深入人心的實踐教育,巧妙地詮釋了“時間無聲”的意義,更重要的是,讓大家進一步懂得了,作為城市的一分子,每位市民都應該承擔起守護城市、構建和諧家園的職責。
  By  李?喻

04廣告新創意

沃爾沃×杜蕾斯:
安全感受新世界

在白色情人節之際,沃爾沃攜手杜蕾斯官宣合作——汽車界的老司機與話題界的“老司機”組隊開車,構成了反差感跨界品牌CP。
兩個來自不同領域的品牌合作本就充滿了極強的話題效應和品牌關注度,但品牌雙方并不滿足于此,而是聯合呈現了“安全感受新世界”CG短片,通過未來感十足的科幻故事對此次合作主題進行了升華:影片中不僅通過特效全方位地展示了沃爾沃安全的汽車性能,更以“杜蕾斯001島嶼”的形式展現了男女主人公追求真實愛情的寓意,旨在引起人們對于虛擬和現實、當下與未來的深度思考。
一個是成熟穩重的汽車品牌,一個是激情敏感的安全套品牌,兩個風馬牛不相及的品牌強強聯手,看似意料之外,實則在情理之中。杜蕾斯和沃爾沃的合作不是單純制造“博眼球”的跨界噱頭,而是根植于雙方品牌共同的“安全”基因,精準地展現出品牌雙方的產品特色,更賦予了彼此更深層次的品牌價值內涵。
  By  夏?璐

05技術新變革

輝瑞:
莫扎特80歲音樂會助力校招


你見過最特別的校園宣講會是什么樣的?面對史上最難畢業季,前段時間,全球知名藥企輝瑞在中國舉行了一場別開生面的校園宣講會——莫扎特80歲音樂會,廣受醫藥領域大學生的好評和媒體的關注。
該創意源自對莫扎特沒有在35歲因病早逝的想象,輝瑞與谷歌深度神經網絡Open AI合作,讓機器大量學習莫扎特的音樂作品,并結合莫扎特40歲、60歲、80歲所處時代的古典音樂特征,創作出三首全新樂曲,每首樂曲各具喻義和時代背景。輝瑞不僅利用技術“復活”了這位偉大的音樂家,聯手諸多知名專家為學生們帶來一場頂級的聽覺盛宴,還配合音樂在廳內同步投影奇幻的微觀化學反應畫面,給聽眾也帶去了視覺沖擊。線上通過“實習僧”和官方抖音號直播,觸達數萬觀眾,而親臨現場的大學生則表示顛覆了對輝瑞形象的認知。
醫藥類營銷常常給人以制造恐慌或嚴謹理性的感覺,輝瑞卻反其道而行之,用科技賦予藝術想象,以此傳達延續人類壽命的品牌愿景,讓品牌進一步滲透進目標受眾的心智。
  By  龍亮海

06營銷新看點

騰訊棋牌線下店落地南京

喝茶聽曲兒,在茶館里坐一下午似乎是老一輩的休閑方式,如今隨處可見的咖啡館、奶茶店已經代替茶館,成為新一代的選擇。但偶爾體驗一下喝茶聽曲兒的精致生活,或許更能讓我們感受到歷史文化底蘊。今年3月騰訊棋牌攜手南京歷史城區保護建設集團,打造游戲產品的線下體驗空間“歡樂茶館”,既留住了老一輩的情懷,也吸引了年輕人的眼球。
在建筑上保留徽派建筑風格,在內容上,著重于沉浸式的空間體驗感,融合喝茶、看戲、打牌三重體驗,還設有多媒體互動和多種跨界商品與周邊,如“歡樂檢測儀”掃描笑臉拍照,自動檢測歡樂等級。金陵派系的古琴曲配上新春限定奶茶“杠上開花”“開局滿堂紅”“發糕”等點心也是別有一番風味。線上同時發力,手游植入古琴版斗地主BGM,上線南京麻將玩法和特色道具。
在去年騰訊棋牌就和苗族文化來了一次“碰撞”,落地重慶彭水,同時進行了“創新扶貧”,這次對南京舊城改造也是對商業和文化價值的平衡。騰訊不是簡單地衍生游戲IP,而是通過融合地域風土人情和傳統非遺文化,來傳遞品牌的“歡喜精神”。
By 彭錦函

07推廣新思維

Doordash:
點外賣,“拿”藝術品


在美國佛羅里達州的第二大城市邁阿密,每年12月都會舉辦隆重的“阿密藝術周”,除公開展覽畫作、裝置藝術品等各類展品外,還有珍貴的私人藝術收藏品讓游客一觀。無數的藝術愛好者會在展出日到達邁阿密,這也帶動了當地餐飲行業的發展。
由于疫情,藝術周被迫取消,藝術愛好者抱以遺憾的同時,當地餐飲業也遭受巨大的損失。為此,美國外賣平臺Doordash與七位藝術家進行合作,精心創作了七件藝術品,作為贈送給平臺上邁阿密用戶的禮物。用戶需要在平臺下單當地餐廳的外賣,次數越多越好,在活動結束后會進行排名的公布,點外賣最多的用戶能夠獲贈藝術品。用戶在點外賣的過程中也可登錄指定網站,查看熱門菜品、本地菜訂單數量以及七位藝術家的簡介等信息。類似于拍賣活動,但又實時公布數據保證透明性,活動方可謂考慮細致。
Doordash策劃的這一活動不僅解除了邁阿密當地餐飲行業的困境,也讓藝術愛好者用點外賣的形式獲得了藝術品,還促進了外賣平臺的成交率,可謂三贏。
By  鄧?美

08用戶新體驗

 宏光MINIEV:用色彩玩轉時

“人民的代步車”五菱宏光MINIEV自上市以來便迅速獲得了年輕消費者的喜愛,成為新能源車中的網紅。很多年輕用戶對車進行創意性改裝后,在小紅書、抖音、微博等社交媒體上曬出視頻和照片。為了進一步迎合年輕人的審美潮流,五菱聯合世界權威色彩研究機構PANTONE UNIVERSE趁勢推出了馬卡龍新色系,并將新車型命名為“宏光MINIEV馬卡龍”。
新色系分別是Macaron 505檸檬黃、Macaron 303白桃粉以及Macaron 808牛油果綠。檸檬黃給人一種青春昂揚之感,充滿著活力與希望。白桃粉甜而不膩,象征著可愛、溫柔與浪漫,可謂是直擊少女心的色系。而牛油果綠則是寧靜治愈的顏色,能帶來舒適的視覺享受。小巧可愛的車身搭配這三款顏色,盡顯清新時尚的格調,打破了傳統汽車的沉悶配色。
在消費主義盛行的當下,“人民需要什么,我們就造什么”的實用主義品牌哲學讓五菱得以脫穎而出。宏光MINIEV也正是因為從實用的角度出發,瞄準了“人民的代步車”這一定位空隙,才能迅速占領市場。此次馬克龍新車型的推出,將實用與時尚進行了完美融合,進一步鞏固了品牌在年輕消費群體中的潮流形象。
By 鄒沂呈編輯:立夏(微信號:13164301825)



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